女鞋品牌盈利下滑:女性都抛弃高跟鞋了?原因何在?

2023-04-10 14:09:42 中国财投网

当高跟鞋对女不再有吸引力,女鞋品牌们的日子也难过了许多。截至4月9日,千百度、达芙妮等女鞋企业均已披露2022年财报,其中,千百度净利润下滑45.92%,达芙妮净利润下滑18%。除上述两家净利润下滑外,红蜻蜓2022年前三季度的业绩也处于下滑状态;曾经的女鞋第一股星期六已经完全抛弃了制鞋业务。如果说高跟鞋失宠不一定是女鞋企业滑坡的全部原因,那“不懂消费者”大概是品牌们需要考虑的问题了。

在鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来,疫情对传统品牌线下渠道有着较大的冲击,千百度等老牌鞋企受到不小的影响。此外,作为老牌鞋企,多个品牌线上渠道铺设、多品类年轻化等层面存在一定不足,从而影响整体业绩表现。

网上有这样一项调查,相关数据甚至登上了微博热搜。在进出北京国贸地铁站的223位女中,穿高跟鞋的人数不足十分之一,女基本穿着运动鞋、休闲鞋、马丁靴和乐福鞋等。

网络调查数据中的200多位女样本虽不能代表整体,但高跟鞋不再是职场女必备穿搭却也是不争的事实,当感、知不再是对女单一的要求,在潮、酷等多元文化的影响下,高跟鞋对于女也逐渐失去了吸引力。

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