长视频平台涨价 2023年长视频市场发展前景分析
2023-02-01 12:23:38 互联网
长视频平台涨价
近日，有网友反映在参与优酷“1元会员”活动后，支付相应页面中弹出的规则为“优酷月月省”活动界面，支付1元后默认签约1年，除首月外，每月将自动扣费12元。随后，优酷方面对外回应称：“1元会员”指的是优酷VIP月月省活动，是优酷推出的会员优惠产品，相关页面已对活动规则进行明确告知：首月1元，后11个月12元/月，若提前退出，需按会员费25元/月退回已享优惠。
会员涨价已成为目前国内视频网站普遍选项，2022年4月20日，腾讯对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整，涨价幅度在5元至20元之间。涨价幅度最大的是腾讯视频VIP连续包年，从过去的218元涨至238元。腾讯视频VIP连续包月、腾讯视频VIP年卡、超级影视VIP连续包月则分别涨价5元。此次爱奇艺涨价，平台会员价目前已与腾讯视频会员价基本持平。
(资料图片)
据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析
2022年长视频行业的关键词之一是“降本增效”，这其实也带来了一些对长视频行业的质疑。但实际情况证明，优质内容的稀缺性和全民传播影响力不可替代，用户对“爆款产出率”高的平台的粘性在提升，长视频市场的效率提升正在促进行业长期健康运作。
回想当年，长视频平台当属最卷行业。起初，为了打造平台的护城河，各平台开始斥巨资买下独家版权，以此获得更多用户，一场长视频的版权之争也拉开了帷幕。
据不完全统计，内卷近十年，长视频平台烧掉超千亿元人民币。
虽然这些举措让用户吐槽平台方“吃相难看”，但站在平台的角度来看，或许更多的是不得已而为之。春江水暖鸭先知，平台方早已感受到这波寒气，并在内部及时调整了发展战略，将“省”作为关键词，大力推进降本增效。
2023年长视频市场现状分析
对于长视频行业来说，长期居高不下的制作运营成本始终是平台盈利蓝图上的一个包袱。成本依赖不仅给长视频带来战争，也带来泡沫。一些大型综艺影视项目成为视频平台抢夺流量和用户的砝码。烧钱模式下，加剧了行业竞争生态的恶性循环。
根据视频行业的产业链结构，分为内容生产、内容传播分发、内容播放终端三个核心环节。在内容生产端，有三种不同的形式:PGC/PUGC/UGC。PGC是专业制作内容(电影、电视剧、综艺节目等。)，在长视频平台上线;PUGC和UGC是中短视频的主要内容形式，由MCN或个人用户完成。不同形式的内容有不同的分发渠道:PGC的商业模式通常是B2B，以出版商为中间环节;PUGC和UGC可以直接投资中短视频平台，链接短。目前在市场上，各环节已经出现了较为完整的产业布局，视频行业的规模效应也逐渐显现。
长视频平台连接内容提供者和内容需求者，内容提供者处于长视频网站的上游。对于长视频网站，用户没有忠诚度，用户会根据内容选择不同的视频平台。
从内容层面来说，用户的长期“追更”意愿是长视频持续供给好内容的结果，只要用户还在“追”，长视频行业的价值核心就仍然强势;而从平台品牌层面而言，要让观众形成“这里总有好内容”的预期，平台的“追”则更多体现在战略的定力和耐力上——逐步造就常态化的爆款内容产出机制，同时提升经营效率形成良性循环。
长视频平台除了内容常新，也一直走在探索商业创新的路上，付费模式和分账模式的迭代之外，探索内容付费多年的视频平台还将有更多可能，给好内容和内容创作者开辟更宽的道路。
各类视频平台对影视行业的重要性无需更多佐证，现如今，长视频中爱奇艺率先盈利，长短视频平台也尝试携手，内容创作者的创作环境日趋向好。
2023年长视频市场发展前景分析
回顾2022，长视频确实是丰收的一年。展望2023，对于长视频行业而言，“追”背后代表的“长期主义”或许才是平台形成良性循环，不断产出“可追”的好内容的前提。
2023年，是长视频稳住势头更关键的一年。2023年长视频能否继续保持增长，最终取决于始终抓住、满足甚至引领用户的需求，提供不可替代的价值。
欲了解更多关于长视频行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。