全球观热点：奢侈品店大排长龙 2023年奢侈品市场趋势预测
2023-01-31 17:02:54 互联网
奢侈品店大排长龙
1月中旬以来，多家奢侈品集团相继发布亮眼财报。其中，LVMH(路威酩轩)、Tod‘s(托德斯)和Hugo Boss(雨果·博斯)表现抢眼，全年销售金额呈现两位数增长。LVMH的销售额同比增长23%、Tod’s同比增长13.9%，Hugo Boss同比增长27%(以固定汇率计)。
(资料图片仅供参考)
春节期间，消费市场持续回暖。不仅是旅游业、影视业，奢侈品消费市场也是一片火爆景象。
政策调整叠加春节长假，海南免税品的销售在短短5天内吸金16.85亿元，平均每天销售额达3.37亿元。
据了解，伴随着送礼、年终奖发放等因素，春节本就是奢侈品消费的重要节点，而LV即将涨价的消息传出，更促进了消费者的购买意愿。
奢侈品市场分析
在大众购买高端消费品的热情之下，全球最大奢侈品集团LVMH集团在2022年大卖792亿欧元(约合人民币5840亿元)，同比增长23%，创历史新高，净利润增长17%至141亿欧元(约合人民币1034.6亿元)。
数据显示，中国奢侈品支出曾占到全球奢侈品销售额的三分之一。LVMH董事长伯纳德·阿诺特表示，2023年有充分的理由对中国充满信心、甚至是乐观。其对中国市场的看好也一度冲上热搜。要客研究院预测，未来全球奢侈品会继续保持比较高的增长速度，预计2023年会恢复到接近2020年之前水平，并在3-5年内一直保持双位数增长。
据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析
2022年全球奢侈品市场预计增幅为21%，达到1.4万亿欧元的规模，其中个人奢侈品市场的增幅为22%，规模为3530亿欧元。
2022年的全球奢侈品消费群体数量大约为4亿人左右，这个数字在2030年将增长至5亿。消费者的知识储备在增加，并且变得越来越具有选择性。高端奢侈品市场的价值占比达到了40%左右，这个份额高于去年的35%。
对于奢侈品行业而言，2022年是略显阴霾的一年，面对疫情影响、经济放缓、全球局势动荡等多重压力，行业弥漫着不确定性带来的焦虑。
中国市场的复苏程度和整个奢侈品行业的未来发展息息相关。据汇丰银行估计，2022年，中国约占全球奢侈品市场 25% 的销售额。而在2023 年，中国奢侈品行业将同比增长 14%，远高于全球奢侈品行业 7.5% 的增速。报告指出，尽管中国个人奢侈品总支出所占比例从 2021 年的约 22%降至2022年的 18%，但中国奢侈品个人消费者仍旧将在未来八年贡献全球奢侈品消费需求增长的 40% 以上。
随着世代交替，在奢侈品消费客群中，下列两大重点人群将是品牌洞悉营销的关键所在：一为90后轻度/中度客群，他们为市场带来了活力与新的行为模式；二是重度客群，他们代表了对品质和品牌文化不变的追求，可以说是市场变与不变的代表。（轻度客群年奢侈品消费5万元以内；中度客群年奢侈品消费5万~30万元；重度客群年奢侈品消费30万元以上。）
变化是市场永恒不变的主题，在新世代消费者和高消费群体持续增长，以及社交平台不断成熟下，一些高瞻远瞩的企业积极拥抱变化，成为第一批吃螃蟹的先行者，获得了令人惊喜的市场回报。有的品牌灵活布局线上渠道，通过社交圈的营销打法吸引了大量年轻拥趸。例如GUCCI推出的哆啦A梦联名红包。有的则结合线上线下能力，为高消费群体提供便捷的专属服务，例如LV利用品牌重要客户（VIC）线上直播方式，更好地维系和提供专属服务。
2023年伊始，奢侈品行业已经明显提速在中国市场布局的步伐，谁也不想错过重新开放之后的红利。如今，种种迹象表明，中国奢侈品消费者已经不满足于只是扮演消费者的角色，而奢侈品在中国市场的发展也进入一个新的转折时期，他们更加需要和本土消费者打造情感和文化上的联结。奢侈品持续看好中国市场的逻辑其实和奢侈品自身发展的逻辑一致，对奢侈品来说，市场韧性比市场增速更重要。
2023年奢侈品市场趋势预测
展望崭新的2023年，中国市场全面放开、整体经济环境向好、消费信心提振……都为奢侈品行业注入了强心剂，预示着行业将迎来一片复苏之势。
2023年虽然有全球经济下行的风险，但个人奢侈品市场依旧有望获得3%～8%的增长。
2030年全球奢侈品市场总规模有望达到5400亿～5800亿欧元，比2022年增长60%以上。
欲了解更多关于奢侈品行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》。