天天资讯：微信生态行业报告 微信生态行业发展现状分析2023

调研显示，新媒体创业、小程序电商、视频号创作等数字生态新职业新岗位已经吸纳了大量青年就业。从调研情况看，72.5%的微信小程序从业人员年龄在35岁或以下，而在公众号和视频号从业人员中，这一年龄群体的比例分别为57.8%和48.3%。

(相关资料图)

数字生态繁荣、进入门槛低、经营成本低是许多年轻人选择微信生态的主要原因。灵活自主的就业方式也许多90后、95后找到“用武之地”。

微信生态行业分析

数字经济已经催生了大批新职业、新岗位，由微信公众号、小程序、视频号、微信支付、企业微信等共同构成的微信数字生态也带来了一系列就业增收机会。

微信生态产品有着三个阶段的战略，首先是工具，其次是社区，最后才是平台，这是腾讯专属的慢风格。视频号延续了微信生态产品的三大战略，从工具到社区，最后是平台，随着官方加大内容生态和运营的扶持，商业化能力有望进一步扩容。

从公域流量向私域流量导向的当下，微信也成为构筑私域的重要阵地。微商的传播和崛起，可以管窥从流量沉淀到裂变之一斑。用户、成交乃至意向，对于试图从公域转向私域的厂商而言，微信生态的运营也被列入重点运营项目。

据中研产业研究院《2022-2027年中国微信生态行业投资价值分析及发展趋势预测报告》分析：

据CNNIC数据显示，近年来中国网民及互联网普及率不断提高，商家在流量红利逐渐见顶的市场中抢占份额，竞争加剧，导致公域流量平台获客成本逐渐攀升，企业纷纷转向私域玩法，建立能拥有流量自主掌控权、能直接触达客户的流量池。

同时，私域流量红利期的到来使企业开始逐渐摒弃以获客为主导的传统流量思维，转为以用户思维为核心，运营的重心从依靠公域平台拉新流量转向对私域平台内存量用户的精细化运营。针对不同的用户类型，推送不同的产品和服务，做到真正以用户的需求为中心，以此留住流量，为转化做铺垫，“营销-销售-客服”的一体化趋势开始加强。

企业微信是腾讯微信团队打造的企业通讯与办公工具，具有与微信一致的沟通体验，丰富的OA应用和连接微信生态的能力，可帮助企业连接内部、连接生态伙伴、连接消费者。专业协作、安全管理、人即服务。企业微信已覆盖零售、教育、金融、制造业、互联网、医疗等50多个行业，正持续向各行各业输出智慧解决方案。

作为腾讯产业互联网的重要工具，在新版本中，企业微信还将联合腾讯文档、腾讯会议三大产品融合打通，联合推出全新效率协作功能，正式实现腾讯产业互联网效率工具一体化。

除了管理之外，企业微信的私域导入作用正在被放大。通过企业微信导入个人微信的比例也正在逐渐加大，目前可以实现四分之一的导流。对于C端而言从企业微信到个人微信，即是典型的从公域到私域的带入，通讯录共享、用户运维、高潜客资的转化、社群营销的展开裂变，以及微信AI客服等后链路的承接跟进，都可以在企业微信上得以操作和实现。

实际上，对于整个微信系统而言，是一个公域和私域相互促进、相互转化的场景。例如微信成为实体商家获取、了解用户的重要互动方式，也是引导线上用户至线下门店成交的重要手段。无论线上还是线下，微信都成为不可忽略的成交场。

现在整个微信已经通过各种组件的组合，正在形成一个生态圈，在这个生态圈中，不仅仅有聊天互动，已经正在逐步的植入和完善各种商业变现的价值工具。

微信生态行业发展现状

在微信创办的11年来，全球每月活跃用户已超过12亿，是中国最多人使用的App。微信每天传送450亿条短信，进行4亿次语音或视频。每位微信用户平均每天的使用时间是82分钟。在国内，超过70%的用户会使用微信来与同事和客户沟通，而不是使用电子邮件。其中47%的使用者为女性，53%的使用者为男性，且用户年龄，兴趣爱好，用户所在城市都较为均衡的分布。

即使目前各大短视频平台风起云涌，各自开疆扩土，微信2022年新增用户依旧涨幅明显，月均新增用户接近1000万。对比当下流行的短视频平台，微信用户的粘性最高，平台与用户关系最紧密，日均使用时长和访问次数均为最高。

公众号+视频号+企业微信+搜一搜+小程序，组成了目前阶段的微信生态重点组件。

在国内主要平台型SaaS中，主要为企业微信、钉钉及飞书。功能上看，企业微信定位连接，连接用户与企业，企业与企业;钉钉定位流程简化，注重流程管控，软硬结合助增长;飞书定位对内沟通，产品重点解决“协同”痛点，OKR为亮点。覆盖用户上，钉钉目前活跃用户最高，20年3月达到近两年的峰值2.9亿月活，企业微信21年底为1.8亿活跃用户，飞书月活用户在500万左右。

公众号有订阅号和服务号两种形态。两种形态分别承载不同功能，满足不同需求和目的。订阅号以内容为主，侧重品牌建设和营销输出，以影响、强化和占领订阅者心智为主。服务号是主要的辅助服务工具，旨在打通售前、售中和售后，与线下门店之间形成闭环管理。

如果说小程序是固定的商城化模式，那么视频号则是集中了之前几个组件的所有属性，既包括种草，也包括动态收割。

目前，视频号有两大功能，一是内容传播，二是带货直播。在一键五连的微信生态中，视频号是最具变现价值的组件，也是目前整个互联网生态中，继淘抖快之后，又一即将登上舞台的重量级选手。

视频号的内容生态在2022年逐渐丰富，用户的使用时间也在逐渐延长。2022年总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号直播的看播规模增长300%，看播时长增长156%，直播带货销售额增长800%。

在短视频方面，视频号团队表示：“视频号用户消费时长也正在逐渐接近朋友圈。2022年，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增幅均超过100%，万粉及以上的创作者数量增长308%，点赞10万个以上的爆款内容增长186%。”

通过持续的产品能力创新和对创作者的不断激励，越来越多不同身份背景的创作者入驻，视频号正在成为内容丰富、多元、共生的平台。

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