净水器行业前景分析及净水器行业发展趋势|天天快看点

净水器按管路设计等级划分可分为渐紧式净水器和自洁式净水器两大类。传统净水器是渐紧式净水器，它的内部管路设计滤芯前松后紧，由PP熔喷滤芯、颗粒碳、压缩碳、RO反渗透膜或超滤膜、后置活性炭，一般是此5级依次首尾相连组成。截留物沉积于滤芯内部，需要定期人工拆洗，以确保机器正常运作。另一类是更为先进的自洁式净水器，机内设计两条通道，增加了一条洗涤水通路，作为平常普通生活用水的洗涤水经过通路时对机内滤芯特别是膜滤芯的原水侧起到冲刷以达到自行清洁的作用，并利用开闭洗涤水龙头的瞬间即头尾两段本来就流掉的水将截留的污物及时并快速的排出，此结构设计得合理，省去人工拆洗的麻烦，免除机构本身的再次污染，同时，又降低了能耗费用。

但请消费者注意识别，自洁式净水器不同于市面上所见到的自动排污净水器、电脑自动冲洗净水器和自动反冲洗净水器，前者是整机自洁，也就是说对机器内部的所有滤芯都有一定的自行清洁功能;后者仅对其中一个滤芯进行冲洗而非整机。通俗的讲，自洁式净水器相当于在管路上安了垃圾处理器，污物随时清理出去，不在机内停留。而传统非自洁式净水器等于在房间内搁置了多个垃圾桶，污物平常暂存于机内，故需要定期排污、拆洗和频繁更换滤芯 。

中国净水器行业机遇分析

(相关资料图)

一、产品升级突出差异化优势。受制于净水行业完善的供应链体系，真正参与自主研发的企业甚少。加上疫情的影响，头部企业均放慢了新品和新技术的研发节奏。对于中小品牌来说，正是弯道超车、换挡提速的好机会。

二、精耕细分人群。在市场份额大部分被头部企业占据的情况下，中小品牌最好的选择，是在细分人群上下功夫，满足他们的个性化需求。比如面向实用主义者推出高性价比产品，面向母婴人群推出具备安全材料、水路杀菌功能产品。

三、解决消费痛点。目前的净水器产品目前还存在一些不足，根据用户调研，在噪音、出水量、净化效果等方面还存在不足，差评率较高，品牌方可以考虑投入部分研发精力解决消费痛点。

未来下沉市场空间旷阔，随着直播、短视频、社交电商兴起和物流体系完善，净水器品类以往难以渗透的三四线城市以及农村地区的需求得以发掘。

净水器行业前景分析

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国净水器行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析

据中国家电协会发布《首届中国水处理产品消费者调研报告》数据显示，城市消费者仅有25%用户对家中的自来水表示满意，49.6%的用户担心饮用水不清洁、水质不良，对家中自来水存在质疑。家用净水器市场，被称作是传统家电行业的最后一块蛋糕，据测算净水器行业到2025年前后，将会达到4000亿的市场规模。

根据奥维云网(AVC)预测数据显示，2021年净水器全渠道销售额为226.8亿元，同比下降5.1%，销量928.6万台，同比下降8.7%，呈现产品升级局面。虽然市场有明显下滑，不过从需求角度来分析，我国净水器市场潜在需求非常广泛，奥维云网对净水器市场前景依然看好，预计未来能够实现再次增长。

我国净水器品类家庭渗透率较低，目前我国净水器品类百户拥有量约为18.3台，相比欧美国家70%以上的渗透率，我国依然有较广泛的市场空间。

消费需求横向拓展，消费者从传统的喝净水需求向用净水拓展，喝净水内部需求也实现升级，向喝有温度水、喝健康水升级，需求升级能够加速推动产品迭代，满足更广阔消费需求，有利于市场规模拓展。

净水器行业市场消费现状及竞争格局分析

数据显示，2020年全国范围内净水器的配套率为16.1%，而华东地区因为经济发达，房地产发展规模大，净水器配套率达到了39.2%，市场份额位于全国之首。其次，在西南地区市场增速快，超过65%，但与其他传统家电相比，净水器的配套率还是较低。

一二线市场已经进入阶段性瓶颈，市场购买率出现较为明显的下滑。而三四级市场受到前期“走江湖”式会销影响，产品质量问题频发，导致消费者对净水器整体产品缺乏消费信心，企业在向三四级市场推广时不得不重新面对培育市场消费信心的状况。

净水器的渠道一直是线下强于线上的特点。但疫情发生后，改变了消费习惯。在短视频、直播的帮助下，线上市场份额提升，疫情净水器品类线上份额在2020年实现跳跃式增长，预计2021年线上市场销额96.8亿元，占比42.7%，销量620.3万台，占比66.8%，预计未来流量会进一步转移。

数据显示，2021年净水器全渠道销售额为226.8亿元，同比下降5.1%，销量928.6万台，同比下降8.7%，呈现产品升级局面。下滑的主要原因，是近年来房地产市场较为低迷，持续的市场疲软延时影响了净水器产品的销量。

目前，净水器市场的第一梯队以美的和小米两个品牌为主力，两者占了京东平台约30%的市场份额。从某种程度上看，美的和小米的定价更符合目前主流市场环境。

第二梯队以沁园、碧然德、史密斯和海尔为主，整体都是走中高端线的品牌，市占率均在8%左右。今年，这些品牌相较去年基本没有明显的增长(仅从京东平台数据反映)。例如沁园，全年在净水器领域累计销量超60万件，较去年增长约2%;累计销售额约7亿元，较去年增长约9%。

净水器行业发展趋势

终端直饮产品在经过了一个快速发展期后，近两年市场出现了减速放缓态势，由于市场销售人员对终端直饮产品过大的夸大宣传，侧面上削弱了中央水处理设备的核心功能，导致用户对终端产品的使用体验有明显落差，因此家庭完整的水处理系统将成为未来市场产品的主流，家用中央水处理整机市场也将出现一个快速的发展期。

目前我国中央水处理整机依然处于市场发展的引入期，净水器厂家市场正处于用户快速培育期，随着中国大陆人们生活水平的进一步提升，人们对健康饮水意识形态的不断加强，预计未来几年内行业将呈现爆发式增长态势。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年净水器行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。