湿纸巾行业分析 2023湿纸巾行业发展现状及前景分析

湿纸巾行业市场多大?湿巾具有清洁、卫生、消毒等功效，随着消费升级，我国居民对于湿巾需求持续攀升，我国是全球中湿巾行业发展最快的国家。就国内湿巾市场结构进行分析，其中婴儿湿巾占据主导，市场占比约为53%，而湿厕纸市场占比较小，目前只有5%左右。但就湿巾细分产品行业增速情况来看，湿厕纸备受我国青少年喜爱，目前整体增速在32%以上。

从全球湿巾市场规模来看，2017年、2018年、2019年和2020年全球湿巾市场规模分别为131.63亿元、138.29亿元、144.47亿元和153.56亿元。其中2019年同比增速为4.47%，较2018年的5.06%有所下降;2020年同比增速为6.29%，开始回升，这主要是由于2020疫情的爆发催生了人们对消毒湿巾类产品的需求。

数据显示，2021年双十一洗护清洁全网销售额为114亿元，同比增长31%。其中，天猫平台销售占比最大，其次为京东平台，再次为拼多多。纸巾湿巾销售额前十品牌分别为：维达、洁柔、相印、清风、全棉时代、得宝、植护、可心柔、斑布、漫花。

【资料图】

据中研普华研究报告《2022-2026年中国湿纸巾行业竞争格局及发展趋势预测报告》分析

湿纸巾行业市场现状分析

如今，消费者生活质量提高和卫生习惯的养成，对一次性卫生用品要求越来越高，湿纸巾逐渐成为人们的日常生活必需品。湿纸巾在我国属于舶来品，尽管国内市场湿纸巾普及率相对较低，但国内湿纸巾行业呈现高速发展态势。未来几年将成为国内湿纸巾产能的逐步建设和释放期，我国湿纸巾市场将持续快速发展，中国将成为全球重要的湿纸巾生产基地。

数据显示，我国湿巾细分市场中婴儿湿巾占比最大，占比超过一半，达到56.4%;接下来市场占比排名第二的是通用湿巾，占比为27.8%;其他功能性湿巾的占比略小。

新冠疫情的爆发极大地刺激了湿纸巾的消费需求。同时，随着我国经济积极向好，居民消费能力及意愿不断提升，企业不断探索制造多元化的湿巾，后疫情时代我国湿纸巾行业发展前景更为明朗。

湿纸巾行业处于现处于成熟期阶段，行业已实现市场化竞争，各企业面向市场自主经营，国内市场竞争激烈，企业国际竞争能力不断提升。未来几年，我国湿纸巾市场将持续快速发展，中国将成为全球重要的湿巾生产基地。预计2025年市场规模有望达到182亿元。市场上的“消毒湿纸巾”，大部分都是自行拟定的企业标准，虽然可能在标准中有一定的消毒效果规定，但靠湿纸巾消毒，总体上看来还是挺不靠谱的。

随着近年来人们的消费能力的提升及卫生意识的增强，全球湿纸巾行业需求持续增长，推动行业规模持续扩张。据资料显示，2021年全球湿纸巾行业市场规模为159.98亿美元，同比增长4.2%。

近年来，我国湿巾行业发展积极向好。然而与欧美国家相比，我国湿巾人均消费水平较低。西欧国家湿巾人均消费为133.61元/人，美国湿巾人均消费在104.05元/人，而我国湿巾人均消费水平不足西欧人均消费水平的5%，仅为6.28元/人。由此可见，我国湿巾渗透率较低，行业市场增长空间巨大。

从行业市场结构分布来看，婴儿湿巾是行业最主要的细分种类，占比约44.06%左右，其次为家用清洁湿巾和化妆湿巾，占比分别为25.18%和11.82%。

数据显示，我国湿巾细分市场中婴儿湿巾占比最大，占比超过一半，达到56.4%;接下来市场占比排名第二的是通用湿巾，占比为27.8%;其他功能性湿巾的占比略小。

从市场区域分布情况来看，全球湿巾消费市场呈现出显著的区域性、差别化发展机遇。北美、亚太和欧洲等发达地区是全球湿巾消费的主力市场。具体来看，全球湿纸巾行业市场中，北美洲占比最高，为37.6%，其次为亚太和西欧，占比分别为22.8%和22.5%。

湿巾类产品的原材料主要为无纺布(非织造布)、日用化学产品原料、包装膜、纸箱等，其中最主要的原材料为无纺布，占原材料成本的60%左右。无纺布属于石油化纤类产品，其价格受国际油价及石油衍生品粘胶及涤纶价格波动，以及市场供需平衡的影响。湿巾类产品为日用消费品，下游行业主要为Woolworths、沃尔玛为代表的大型超市零售商、婴幼儿用品专卖店以及电子商务平台等为主，下游行业最终用户是湿巾类产品消费者。

湿纸巾行业市场前景分析

在行业主要法律法规的规范下和国家相关政策的鼓励下，湿巾行业健康有序发展，形成了一定的规范性准入门槛。国家政策鼓励企业将新一代信息技术和生产制造融合发展、引导企业向质量安全和绿色环保方向发展。

当前婴儿湿巾占据着我国湿巾的过半的市场份额。我国三孩生育政策的落地为新一轮人口生育提供了支撑，这一定程度上利好我国婴儿湿巾的发展。另外，当前湿厕纸在我国以其卓越的洁净功能和舒适特性深受年轻人的喜爱，其发展速度也是湿巾细分市场里最快，

目前，我国湿巾领域行业集中度较低，的全国性品牌不多，市场主要集中在少数几个全国性品牌企业。2020年行业CR3仅为38%。具体来看，2020年我国湿纸巾市场中，份额占比前三的品牌分别为心相印、维达和舒洁，占比分别为20%、5%和4%。

随着湿巾逐渐被中国消费者接受，越来越多的湿巾出口企业将目光转向国内市场，调整战略目标，以本土消费群体为重心，进行开拓创新。

当前，我国湿巾的消费规模和人均消费水平都远低于欧美市场，我国市场湿巾的总体普及率仍较低，因此我国湿巾市场仍然还有较大空间待挖掘，未来我国湿巾市场前景广阔，预计到2025年我国湿巾市场规模将达到180亿元。预计未来中国湿巾市场规模增速继续处于全球前列，湿巾市场规模占全球比重预计也将逐年提升。

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