【天天新视野】旅游业“开春”暖意浓　多样化发展拓空间觅新机 旅游行业市场深度分析

旅游行业市场前景如何?春暖花开的季节，旅游市场正快速升温。多个旅游出行相关平台数据显示，春游等主题出游需求旺盛，出境团队旅游试点开启和扩围明显带动出境游。当前，政策加力支持，地方发掘特色，企业趁势布局，紧抓旅游业复苏机遇。

全国旅游市场在逐渐回暖。吉林、安徽、湖南等地纷纷推出优惠措施,旅游市场暖意十足。据天眼查,2023年一季度新增注册企业14.1万余家。

第一季度旅游市场“开门红”

(资料图片仅供参考)

清明时节，春暖花开，全国各地的旅游市场也正在回暖。在吉林、安徽、湖南、云南、贵州、四川等地，景区纷纷推出优惠措施，吸引大批游客前来感受自然风光、体验风土人情。

进入4月，吉林长白山天池虽然仍被积雪覆盖，但差异化的景色吸引了全国各地的游客前来赏雪。今年一季度，长白山主景区共接待游客19.37万人次，同比增长415.77%，比2019年同期增长14.41%。

为推动旅游复苏，今年4月，黄山市将每周三设为“景区免门票开放日”，包括黄山风景区、西递和宏村景区在内的18家A级旅游景区，对提前预约成功的游客免门票开放。

在重庆沙坪坝千年古镇磁器口，近日也游人如织。磁器口古镇今年一季度接待游客366.32万人次，同比增长达69.43%。

根据中研普华研究院《2023-2028年景区旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

旅游景区行业市场深度分析

旅游市场的“开门红”现象，一方面与新冠疫情的缓解有关，随着全球疫苗接种率的不断提高，人们对旅游的需求也随之增加。另一方面，则与各地政府和旅游企业的积极推动有关。近年来，各地政府和旅游企业都在加大对旅游市场的投入，积极推动旅游业的发展。这一系列措施，不仅促进了旅游市场的繁荣，也为人们提供了更多更好的旅游选择。

据不完全统计，第一季度全国旅游市场的客流量同比增长超过50%。其中，主要以短途旅游和自由行为主，热门的旅游目的地主要集中在国内，如海南、云南、四川、浙江等地。而这些地方的旅游景区和酒店也纷纷迎来了客流量的大幅增长。海南的三亚、云南的丽江、四川的九寨沟等热门景区，人流量可谓是络绎不绝，酒店的房间也基本爆满。

3月31日，文化和旅游部办公厅印发《关于恢复旅行社经营外国人入境团队旅游业务的通知》(以下简称《通知》)，宣布即日起恢复全国旅行社及在线旅游企业经营外国人入境团队旅游和“机票+酒店”业务。对此，业界人士纷纷表示，此次政策调整标志着国内跨省游、入境游、出境游团队业务板块均已恢复，旅游市场正在迎来全面复苏。

飞常准数据显示，3月1日-20日，国内实际执行客运航班量达23万班次，较去年同期增长87%，并已超过2019年同期水平;2月6日-3月20日，出境航班量较2022年同期增长247%，日均出境航班量从1月的百余班次提升至每日近300班次，3月15日的国内出境航班量更是达到292班次，是3年以来单日出境航班量最多的一天。

飞猪发布的《春季出游快报》显示，截至目前，“五一”假期的出游预订量较去年同期增长超3倍;携程的酒店预定数据则显示，1月8日至3月8日，内地游客赴法国的酒店预订同比增长16倍;内地游客赴越南的酒店预定量同比增长超22倍。

“春节期间，华住集团旗下酒店长线旅游市场以及热门城市的经营水平超出预期。可以预见，今年‘五一’假期、暑期旺季直至国庆长假，休闲游场景将进一步修复。”华住集团相关负责人表示。

飞常准国际机票分析师王毅也表示，目前出境游市场有序恢复，出境团队游仍处在谨慎放开的时期。“五一”小长假或迎来出境旅游爆发式增长。

《通知》发布后半小时，携程平台上入境机票搜索热度环比增长超200%。携程数据显示，今年1月至3月，入境游预订量同比增长46%，入境旅客的酒店预订量同比增长27%。同程研究院方面认为，随着入境团队旅游及“机票+酒店”业务的恢复，国际旅行将进入双向复苏新阶段，进一步提振了旅游业界信心。

“入境团队旅游业务全面恢复，对企业发展来说意义重大。”春秋旅游副总经理周卫红表示，春秋集团一直在强化航旅融合，为世界游客讲好中国故事。目前，春秋航空航点覆盖中国及东南亚、东北亚等国家的主要商务和旅游城市，经营航线320余条。“接下来，我们将继续深挖都市旅游资源，加大旅游人才培育培训，推出更多国内外游客感兴趣的旅游产品。”

“此前，我们一直在为接待入境旅游团队做准备，现在终于可以开展有关业务了。”全国特级导游张洋表示，在工作中，将进一步传播和弘扬好中华优秀传统文化，促进不同文明的交流互鉴，为讲好中国故事作出贡献。

“此次政策调整意味着‘出得去、进得来’的双向通道打开，将进一步推动旅行社行业复苏发展。”中国科学院地理科学与资源研究所研究室副主任王灵恩表示，外国人入境团队旅游业务的放开，对提振旅行社发展信心具有重要意义，同时也对旅行社业务能力水平提出了新要求，促使旅行社对产品和服务进行完善提升。

“入出境团队旅游双向恢复，有助于旅行社行业乃至旅游业打消复苏行动上的‘保守’和‘迟疑’，有利于国内企业及时把握国外游客需求，参与国际旅游格局和市场重塑。”中国旅行社协会秘书长孙桂珍表示，随着发展入境旅游国家战略的逐步形成，旅行社入境团队旅游业务发展环境将得到进一步优化。入境旅游的长足发展有利于平衡我国服务贸易逆差，形成经济增长的新动力。

中旅旅行相关负责人表示，今年以来，中旅旅行承办了2023年驻华外交官“发现中国之旅”系列活动，通过整合国内优质文旅资源，研发推出了10条精品旅游线路，准备向全世界游客展现中华文化的丰富内涵和中国旅游目的地的独特魅力。

与此同时，部分在线旅游平台也在努力抢占入境旅游市场先机。记者在去哪儿网平台发现，高铁页面新增了“一键识别剪切板”功能，为境外旅客购票提供便利。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎透露，携程正在积极开展入境旅游体验内容丰富、入境旅游产品创新开发等工作。

今年以来，商务部加快落实各项促消费的政策措施，组织开展丰富多彩的促消费活动，着力恢复和扩大消费。从国家统计局公布的1-2月社会消费品零售总额数据，以及商务部开展的商务大数据对3月上旬和中旬重点监测零售企业的监测情况来看，消费市场呈现稳步恢复的态势。主要呈现几个方面的特点：

一是商品消费提档升级。1-2月，限额以上单位化妆品、金银珠宝、家具等升级类商品零售额同比分别增长3.8%、5.9%和5.2%;消费品进口额增长2%左右。从海南情况来看，一季度海南离岛免税销售额达169亿元，同比增长18%。

二是服务消费明显回升。3月份，全国服务业商务活动指数为56.9%，比上月上升1.3个百分点，连续3个月处于扩张区间。1-2月，全国餐饮收入同比增长9.2%，北京一些老字号餐饮企业顾客盈门，收入增长20%以上。一季度全国电影票房收入同比增长13.5%，海南等地的旅游收入增长20%以上。

三是线上消费平稳增长。1-2月，全国网上零售额超过2万亿元，同比增长6.2%。其中，实物商品网上零售额达到1.7万亿元，同比增长5.3%。快递业务量达到164亿件，同比增长4.6%。

四是线下消费逐步回暖。各地步行街、商圈客流量明显增加，市场销售持续回升。3月份，零售业景气指数为50.6%，持续回升。1-2月，限额以上零售业单位中，便利店、百货店、专业店零售额同比增长10%、5.5%和3.6%。

五是城乡消费同步恢复。城市商业加快提升，1-2月城镇消费品零售额同比增长3.4%。县域商业体系建设稳步推进，乡村消费品零售额增长4.5%。江苏、河南、湖北、四川是消费大省，社零总额增长都超过4%，对全国的消费增长发挥了重要支撑作用。

旅游景点行业市场前景分析

今年甘肃将联合中国铁路兰州局集团充分放大“铁路+旅游”综合效应，发挥兰新高铁、宝兰高铁、兰渝铁路、银西高铁、银兰高铁等线路的带动作用，继续推进“环西部火车游”旅游专列和知名景区无缝衔接，带动甘肃乃至西部文旅市场持续升温。

此外，广东提出将“影视+文旅”作为文旅融合的重要内容，推动将影视IP转化为商业IP、将文旅场景转化为消费场景，高质量打造国际影视文旅目的地;川渝两地明确将巴蜀文化旅游走廊打造成具有国际范、中国味、巴蜀韵的世界级休闲旅游胜地，打造魅力都市、熊猫故乡、壮美三峡、石窟艺术等巴蜀文旅品牌……

“中国旅游业正在进入个性化和多样化的时代。”中国旅游研究院院长戴斌建议，持续释放积极向上的政策信号，统筹推进旅游市场复苏;加强旅游投资促进和经营主体培育工作;综合运用科技文化等各方面力量，紧跟市场需求，开发更具个性化和多样化的新型旅游产品。

《2023-2028年景区旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。