“露营+”激发户外运动新场景 丰富露营衍生消费 露营行业市场分析2023 环球热资讯

露营行业市场多大?春色日渐浓，以踏青、郊游、户外为主的“春日经济”也正似天气，呈现出日渐上升的态势。不少露营爱好者早早在田园在山间搭起帐篷，露营季悄然而至。

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“蛋糕卷”、氛围灯、卡式炉、大天幕……随着露营经济迎来风口，露营装备和露营地首先“获益”。与此同时，不少户外器材、户外运动产品等也在加紧布局。

疫情三年，让露营这一小众项目持续出圈，抢占了不少民宿和酒店的市场份额，消费者心智也逐步被打开。但随着疫情结束，旅游业重振正在对2023年的露营行业造成一定程度的冲击。露营是一种短时的户外生活方式，是为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区，包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所。

有分析人士认为，当前旅游市场回暖明显，旅游产品丰富性增加，游客具备更多元化的选择，一定程度上也会削弱市场对露营经济的关注。但必须看到，这两年露营经济已深入人心，且具备相当的市场规模，更已成为周边游中的重要业态之一。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

露营行业市场分析

中国大陆露营产业发展历史至今约有二十余年。露营自20世纪90年代开始在我国兴起，起初的休闲露营与户外运动联系紧密，更多为背包露营;1999年贺岁片《不见不散》中，房车以新的生活方式出现在国人眼中，国内逐渐出现从事房车相关业务的企业;此后伴随我国汽车保有量增长，自驾与房车露营逐渐开始流行。

在如今的露营市场上，将露营大致分为三种类型：传统露营、便携式露营和精致露营。传统露营一般就是那些追求安全、便捷和性价比高的消费人群;便携式露营一般更适合露营新手，他们会使用露营基地的设备;精致露营是在现在消费环境下出现的，这种露营者一般会携带众多器械，如房车、咖啡机、烧烤设备等，他们更加追求精致的露营体验。

从政策端来看，文化和旅游部、公安部、自然资源部等14个部委在2022年11月时联合印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，可以看出对于这一业态国家还是秉持支持的态度，走向高品质、规范化，会是未来必走的大趋势。

露营的持续走热带动了露营相关产品的需求量持续增大。据天眼查数据显示，截至目前，国内共有露营相关企业12.1万余家。其中，2022年新增注册企业达3.3万余家，新增注册企业增速39.6%;而从近三年(即2020-2022年)露营相关企业新增注册企业增速来看，3年的平均增速已达到33.3%。

数据显示，2022年5-8月，关于露营活动，小红书的点赞量增长超过500%，商业笔记数增长了1576%;抖音点赞量增长了420%，相关带货作品数增长了1095%。

据相关数据预计，到2025年，我国户外运动场地设施也将持续增加，普及程度和参与人数都将不断增长，户外运动产业总规模届时或将超过3万亿元。

据天眼查数据显示，2022年我国新增露营相关企业达到3.6万家，同比增长了62%。这些企业布局行业上下游，从露营场地、配套设施到周边商品，都在不断完善和发展。因此，预计未来露营经济将持续蓬勃发展，成为旅游业的重要组成部分。从市场表现看，来自携程数据显示，2023年3月以来(3.1-3.16)，国内露营产品预订量环比2月同期增长107%，同比增长135%;美团、大众点评的相关搜索数据也显示，近期平台“露营”相关搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%。

天眼查数据还显示，从地域分布来看，广东以1.3万余家位列全国首位;浙江、山东则分列二、三位，分别拥有1万余家以及9,620余家;从成立时间来看，44.6%的相关企业成立于1-5年内，成立于1年以内的相关企业占比27.9%。

在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近百万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了!企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢地锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求及前景。

在人群上来看，近几年的数据显示，露营的主要决策者是女性，占比高达六成，其次那些热爱自然、追求潮流的90后、00后和重视孩子体验式教育的80后也成为了露营的主力军。在地区上来看，露营的主要消费地大多是一二线城市。其中，北京、成都、上海和广州包揽了露营客源地前四，其中30%以上的消费人群都来自以上四个城市。在出游场景上来看，与去年的情况不同，去年大多都是朋友之间结伴出行露营，而今年家庭亲子露营的人群显著增多，二者的占比相当。

目前国内市场的户外品牌有900-1000个，但海外品牌进入中国市场较晚，尚未占领消费者心智。因此露营市场格局高度分散，本土品牌在性价比、供应链还是电商平台运营能力上更具优势，行业充满机遇。若能抓住此次机遇，有望走出若干个行业巨头。调研显示，2022年露营经济整体市场规模增速达到峰值，随着疫情影响程度缓解和市场恢复，露营市场整体增速放缓并呈回落趋势。不过，露营市场整体增速仍较高，行业预计2023年国内露营市场总体规模可达1781.4亿元。

露营行业市场前景分析

不得不说，户外活动与露营是一种“绝佳配合”。露营的时长一般较长，并且户外环境相对独立隔离，露营者有大量填充空余时间的户外活动需求。当露营场地搭建完毕后，露营就可以协同其他生活场景“共建”了，诸如娱乐、美食、亲子教育、户外运动等多种衍生的生活场景。

而由“露营+”带动的户外运动也呈现出多样化特征。例如，徒步、骑行、飞盘等大众化的活动;也包括一些更加专业、小众的，例如攀岩、浆板等运动方式。因此业内人士预测，无论是露营还是户外运动，都在2023年呈现增长趋势。

正是因为人们对露营的个性化定制和相关场景的持续开发，作为露营“主力选手”的年轻人更热衷于户外装备和相关产品消费的不断升级，也让“露营+”变成人们在户外“家”中因生活和娱乐需求而产生的消费动因，于是自然诞生了围绕“露营+”的各类消费。

事实上，随着露营所能容纳的生活、娱乐品类越来越丰富，露营所能带动的各类消费边界就越来越向各品类扩张。而随着露营场景变化的多样性，无疑将会释放出更大的消费潜能，与此同时，也为更多行业向户外市场拓展创造了很多机会和空间。

欲了解更多关于露营行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》。