2023年洗涤用品行业深度分析及投资价值研究咨询报告

2022年，因复杂演变的国际局势和跌宕反复的疫情等超预期的各种冲击，部分经济效益指标转弱，洗涤用品工业面临能源、石油化学品、天然油脂、包装材料等原材料价格持续高位震荡，行业经济运行下行压力加大等困难，生产供给和销售都受到一定影响，中国洗涤用品行业经受了严峻的考验。

(相关资料图)

随着我国对生态环境重视程度的提高和居民环保意识的上升，目前绿色环保成为了中国洗涤用品行业政策的主题。我国洗涤行业绿色发展步伐不断加快，绿色与可持续发展成为关键词。

一、洗涤用品概述

洗涤用品指用于洗衣、洗餐具、洗浴、洗发、硬表面清洗的产品，主要包括肥(香)皂和合成洗涤剂(含固状、膏状、液状)两大类主要产品。

作为人们日常生活的一种消费品，洗涤用品无疑已有巨大的市场，众多品牌逐鹿其间，展开激烈的市场竞争。最早出现的洗涤用品是皂角类植物等天然产物，其中含有皂素，即皂角苷，有助于水的洗涤去污作用。此外，草木灰中含有钾碱，用水沥淋出来的水溶液，也有助于去除织物上的油污。这些天然的洗涤用品沿用甚久。

洗涤剂行业产业链上游为原材料环节，主要包括表面活性剂、香精香料、洗涤助剂等原材料;中游为生产供应环节;下游主要应用于家庭及个人洗护、工业、医院、餐饮住宿等领域。

二、洗涤用品行业深度分析

我国洗涤用品市场趋于饱和，未来随着新技术、新概念的产品的出现，我国洗涤用品市场所面临的的压力将有所减小。近年来，我国洗涤用品行业生产技术进步飞快，在产品研发、设备装备水平上有显著提高。

1、2022年洗涤用品行业发展状况

据国家统计局数据显示，2022年1—11月，肥皂及洗涤剂制造业生产合成洗涤剂 943.68万吨，同比减少0.77%。其中，合成洗衣粉产量277.54万吨，同比减少4.47%;合成液体洗涤剂产量666.14万吨，同比增长0.86%。规模以上企业营业收入为1023.84亿元，同比增长4.26%;利润总额96.04亿元，同比增长6.01%。去年下半年与上半年相比，生产运行平稳、销售及利润略有上升，显现出增长潜力和发展韧性。

全行业产业体系更加完备，产业链更加健全，产品结构优化显著，产业整体实力、质量效益以及创新能力都得到了提升，新品类、新剂型洗涤剂不断涌现。11家企业的17款产品入选工信部第九批“升级创新消费品指南”名单，两家企业获得工信部专精特新“小巨人”称号，1家企业获得国家知识产权局“中国专利奖”优秀奖称号，10家企业获得中轻联“2021年度轻工业百强企业”，4家企业入选中轻联“2021年度轻工业科技百强企业”，5家企业获中轻联“科学技术进步奖”等相关奖项。

据中研产业研究院《2023-2028年洗涤用品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析：

2021年底至今，共发布11项国家标准、行业标准及中国洗协团体标准。其中，国家标准5项，行业标准3项，团体标准3项。此外，还有15项国家标准、16项行业标准分别进入国家标准委和工信部的审批发布程序。

随着洗涤用品的发展，更多的人认识和使用洗涤用品，在各个领域为创建文明卫生的高质量的生活环境和洁净的生产环境而奋斗，清洁机械已越来越被各个领域所广泛应用。

2、现阶段行业发展面临的问题

目前我国洗涤用品行业发展空间广阔，但是其中也存在着一些问题。产业转型与升级是行业面临的首要问题。其次，相对于国际高端市场而言，我国的洗涤用品缺乏品牌力，国外品牌的进入使得国内企业在竞争中处于不利地位。再加上大量中小型企业的涌入，使得清洁用品行业的市场竞争更加激烈，甚至出现行业内部混乱，产品好坏良莠不齐等现象。另一方面，传统的销售渠道已经不能满足于市场的需求，开拓新的市场也是清洁用品行业面临的重要问题。

三、洗涤用品行业投资分析

随着经济社会的进步和环保理念逐渐深入人心，以量的扩张为主要手段的发展模式已经无法适应新的市场环境的要求。在市场竞争异常激烈的今天，如何寻求新的发展契机，是国内洗涤用品业界必须面对的问题。从目前形势来看，低碳将是洗涤用品企业实现可持续发展的必由之路，具体而言，我国洗涤用品行业未来的发展将以液体化、浓缩化和绿色安全为主调。

而助剂的开发和应用对提升洗涤产品性能、感官效果以及使用功效等都具有重要意义，诸如多聚磷酸盐、4A沸石可软化水，提高活性物的去污和清洁功能;酶制剂作为一种高效功能化助剂，可提升洗涤产品质量和特种污渍的去除效果，可有效降低活性物的使用量，减少因活性物使用带来的环境问题。

数据反映出我国洗涤用品市场趋于饱和，未来随着新技术、新概念的产品的出现，我国洗涤用品市场所面临的的压力将有所减小。

近年来，我国洗涤用品行业生产技术进步飞快，在产品研发、设备装备水平上有显著提高，随着经济社会的进步和环保理念逐渐深入人心，以量的扩张为主要手段的发展模式已经无法适应新的市场环境的要求。

中国洗涤用品未来将以液体化、浓缩化、功能化、绿色化、更安全为主基调，并将在市场端呈现绿色环保、功能性强、市场细分、抗菌抑菌和时尚便捷五个趋势。

四、未来洗涤用品行业的发展方向

近年来，随着国家“互联网+”政策的出台，各行各业都走上了互联网探索之路，与互联网的融合已是大势所趋。如今，互联网已渗透到社会各领域，也给洗涤用品行业带来了发展的新机遇。通过互联网提升产业的发展层次和水平，依托大数据、云计算等技术掌握市场信息和消费数据，以切实满足消费者需求。

“绿色低碳”是近年来频频出现在洗涤领域的热词，浓缩洗涤剂与普通洗涤剂相比，体积更小，去污力更强，生产、包装、仓储、运输成本更低，碳排放更少，符合绿色消费的发展方向。

中国洗涤用品工业协会表示，推动洗涤剂的浓缩化进程也是我国洗涤用品工业的绿色发展的重要工作。协会通过推广“浓缩洗涤剂认证标志”，向消费者推荐浓缩型产品，推动洗涤剂浓缩化。未来，协会将根据行业特点，开展全产业链绿色评价标准建设，持续建立健全绿色设计、绿色制造、绿色产品系列法规和标准，推动产品整体创新升级和行业绿色发展步伐。

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