中国移动互联网行业竞争格局及发展趋势预测报告

中国人的生活在移动互联时代得以重构，就餐、出行、购物、就医等都转移到网上。文化娱乐方式、时尚观念以及消费理念，也随着互联网的风向而变。

2022年中国移动互联网用户超12亿

数据显示，2022年全网用户净增2214万，中国移动互联网用户总规模首次超过12亿，短视频总用户时长占比增长到28.5%，是用户时长占比最高的应用，即时通讯下降到20.7%。具体到公司层面，老牌头部互联网公司如腾讯、阿里、百度去重用户总量分别为11.76亿、11.20亿、10.75亿，抖音集团、蚂蚁集团、拼多多、快手去重用户总量分别是9.97亿、8.50亿、7.01亿、5.80亿。

(相关资料图)

随着政策引导持续向好，尤其是去年12月份中央经济工作会议明确指出：“要大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。”预示着，平台经济已经进入规范化发展的新时期。

同时，伴随着直播化、数字化、智能化的持续赋能，实体经济加速拥抱移动互联网、拥抱数字技术，从产业升级、组织提效、产品智能化、营销数字化等维度，与移动互联网深度结合，形成了“数实融合”形态。

此外，扩大内需政策、多元化营销模式，提振的效果明显。2022年末至2023年1月，旅游服务、航班服务、电影演出等APP用户活跃度规模均出现大幅攀升，春节期间，携程旅行、航旅纵横、淘票票的周活跃用户数分别突破4000万、500万、700万;受此影响“代言人+高曝光+多元内容”的营销模式也进一步活跃，互联网投放持续增加。

移动互联网定义

移动互联网是PC互联网发展的必然产物，将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。它是互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。

过去十年，移动互联网迅速崛起成为了互联网的延伸，硬件设备从台式机、笔记本进化到智能手机，使得消费者的信息链接发生了根本的变化：使用门槛更低，甚至于全民化。

移动互联网行业现状

受新冠疫情冲击和“宅家”新生活模式等影响，移动互联网应用需求激增，线上消费异常活跃，短视频、直播等大流量应用场景拉动移动互联网流量迅猛增长。2020年，移动互联网接入流量消费达1656亿GB，比上年增长35.7%;2021年，移动互联网接入流量达2216亿GB，比上年增长33.9%。

当前，全球移动通信网络正在从4G向5G过渡，我国立足全球前沿布局5G网络、推动5G应用创新发展，是满足国家和产业发展需要的应时之需。5G商用一年多来，我国已在网络建设规模、终端上市品种数量、用户发展以及应用培育等方面都取得了初步较好的成效。

据中研产业研究院《2022-2026年中国移动互联网行业竞争格局及发展趋势预测报告》分析：

截止到2022年9月，移动购物、移动社交、金融理财、出行服务、移动视频、系统工具、生活服务7大头部行业月活跃用户规模均在10亿以上。头部互联网企业在巩固基本盘之外，也在积极探索新方向，加大前沿硬科技和实体经济数字化投资。

同时，流量生态稳中有变，流量分发向用户使用场景迁延，例如，居家需求场景，激活了大屏生态，2022年9月，创维、长虹、小米、海信等品牌月活跃设备量达到6,883万、5,789万、4,057万、3,270万，云视听极光、银河奇异果、CIBN酷喵影视、芒果TV、云视听小电视月活跃设备量分别达到1.17亿、1.06亿、1.00亿、0.90亿、0.50亿。

移动互联网行业竞争格局

不过，经过十多年的持续发展，我国的移动互联网也已经进入了在相对存量池角逐的阶段，各家主流应用在工具、内容、电商、游戏等细分赛道下，争抢着对于目标用户群体最大化的留存和粘性竞争。

截至2021年6月，中国移动互联网月活跃设备数达13.1亿台，月环比增长0.76%，单机单日上网时长达6.8小时，单机月均使用25个APP，TOP100 APP有望形成泛娱乐、泛生活、泛消费三分格局，中国互联网告别流量野蛮生长，进入争夺网民睡眠时间的深度存量时代。

其中，泛娱乐领域巨头马太效应明显：短视频从娱乐方式变成生活方式，并带动周边衍生业务增长，在线视频通过头部IP、综N代、体育赛事等优质内容助力行业破局;免费内容叠加现金激励为主打免费阅读类APP快速引流，而在线阅读高付费意愿用户占比仅0.5%。

此外，平台巨头的战争进入了尾声，腾讯控股市场覆盖接近95%，渗透率趋于稳定，阿里巴巴、百度集团、字节跳动则仍保持增长，尤其是字节系，渗透率同比增长13.0%，达到了73.4%(距离百度集团的80.6%一步之遥了)，同时，字节系在用户时长占据上，进一步侵蚀腾讯系、百度系的地盘，总时长占比达到21.0%，仅次于腾讯系的35.7%，远超过了快手系(10.2%)、百度系(7.7%)和阿里系(6.7%)。

移动互联网行业发展趋势

伴随着技术不断发展，移动互联网势必会广泛应用于各行业各领域之中，而领域融合也是移动互联网技术的创新方向，比如移动互联网技术与物联网的融合发展。现如今，越来越多的国家都高度关注与聚焦物联网的发展。而对于物联网的发展而言，如果搭建移动互联网技术，就能够使其自身功能得以极大的丰富与发展，工作的效率也会得以进一步提升。

移动通信技术与互联网技术的融合必须要保证二者能够共同发展。互联网应用的过程中，安全问题始终是人们不可回避的问题，互联网的弊端在于无法保证用户的信息安全。近年来相关研究人员也加大了对互联网安全技术的研发和完善，互联网安全保护工作也取得了较为显著的进步。

移动互联网产业是数字经济的典型代表，移动互联网企业价值创造的独特方式使企业价值创造理论的研究有了丰富的实践土壤。平台型企业作为未来企业升级、转型的重要趋势和组织形式。

从应用服务供给侧和应用服务消费侧看，移动互联网产业正在从技术驱动向需求驱动快速迈进，该过程中的应用服务和商业模式不断创新、迭代取代了技术创新成为新的产业特征。移动互联网产业已经形成一个超过万亿美元规模的巨大产业。

随着移动互联网技术在农村的逐渐普及，“移动互联网+”在“十四五”期间推进农业农村现代化方面将发挥更为重要的作用。移动互联网在交通设施薄弱、人口密度较低的偏远地区的使用，获得了较高的信息红利并拓宽了城镇化的边界。随着5G时代的到来，移动互联网在促进经济发展方面的作用将会越加凸显。在“十四五”时期，“互联网+农业”升级为“移动互联网+农业”，互联网技术将更好赋能农业农村现代化。

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