北汽股份宋玮：洞察市场风口，布局品牌未来
2024-11-21 07:08:05 新华网
品牌焕新与市场风口
在近年来汽车行业风云变幻中，北汽股份以其独特的战略眼光和敏锐的市场洞察力，不断在越野车和新能源汽车市场开辟新天地。谈及近年来越野车市场的变化，宋玮表示，越野车市场热度不断攀升，越野车从小众群体向更广泛的潮流和时尚圈快速拓展。然而，市场的整体规模仍然有限，年销量维持在20万到30万辆之间。直到BJ30所在细分市场迎来快速增长，一系列10万到15万元价格区间的车型相继上市，越野车市场才真正火爆起来。宋玮认为，这一变化背后的底层逻辑是电池及混动发动机的成本持续降低，使得动力总成的成本大幅降低，为方盒子造型越野车提供了更大的市场空间。
宋玮认为，“方盒子”车型之所以受欢迎，不仅因为其独特的审美取向，更在于其空间优势。相比溜背车型，“方盒子”车型在后备箱空间和后排头部空间上更具优势。这种优势满足了消费者对舒适性和实用性的双重需求，使得“方盒子”车型在市场上迅速崛起。
北汽股份准确把握了这一市场趋势，不仅抓住了机遇，更通过不断创新和升级，将经典车型BJ40打造成了一个产品族，通过增加差速锁、轴头离合器等配置，不断提升车辆性能，满足消费者多样化的需求。同时，北汽股份还推出了BJ30等全新车型，凭借大空间、低油耗、低价格等优势，在市场上取得了不错的销量。
技术创新与产品布局
在技术创新方面，北汽股份始终走在行业前列。宋玮介绍，依托北汽集团在新能源汽车领域深厚的积累，通过不断研发和创新，掌握了电动化和智能化的核心技术。在电动化方面，北汽股份推出了BJ60等越野性能强劲的魔核电驱车型，解决了长途续航和低使用成本的问题。在智能化方面，北汽股份正在积极研发自动驾驶和智能互联技术，为消费者提供更加智能、便捷、安全的出行体验。
在产品布局上，北汽股份采取了多元化的战略。一方面，基于现有产品不断扩展版型，持续巩固和扩大市场份额；另一方面，针对用户需求最旺盛的市场，持续推出多款更具竞争力的产品，满足用户对高品质汽车的需求。
宋玮介绍，北汽股份在未来将继续加大在新能源和智能化领域的投入，通过技术创新和产品升级，推动企业的转型升级和可持续发展。同时，北汽股份还将加强与产业链上下游企业的合作，共同推动汽车产业的协同发展。
品牌价值与用户共鸣
品牌价值方面，宋玮认为，北京品牌是一个具有独特魅力的品牌。它既是首都的名字，承载着历史和文化的厚重感；又是一个具有越野世家美誉的品牌，代表着勇气、智慧和责任。这种传承与积淀使得北京品牌在市场上具有独特的竞争力。
宋玮介绍，越野车的用户群体具有鲜明的特点。他们是懂得欣赏越野车产品价值的智慧消费者。他们购买越野车，不仅是更好地享受越野的乐趣，更是为了在未知的环境里获得足够的安全感。这种对越野车的认知和需求，与北京品牌所传递的价值观不谋而合。
为了进一步提升品牌价值，北汽股份在品牌运作上采取了多项措施。一方面，通过讲述品牌故事、举办品牌活动等方式，加强与消费者的互动和沟通，提升品牌的知名度和美誉度；另一方面，通过不断提升产品质量和服务水平，满足消费者的需求和期望，增强品牌的忠诚度和黏性。
宋玮表示，未来北汽股份将继续坚持“擦亮北京品牌越野世家的金字招牌”的战略目标，通过产品和品牌的相互支撑，不断提升品牌价值和市场竞争力。同时，北汽股份还将加强与用户的互动和沟通，通过了解用户的需求和期望，不断优化产品和服务，实现与用户的共鸣和共赢。
出海战略与全球化视野
在谈到出海战略时，宋玮表示，全球化是汽车产业发展的必然趋势。成功的汽车企业一定是跨国企业，需要在全球范围内获取资源和市场。对于中国车企而言，出海不仅是一个挑战，更是一个机遇。
宋玮认为，中国汽车制造已经在全球范围内树立了高科技、物美价优的形象。这种形象的转变为中国车企出海提供了良好的契机。同时，中国车企在新能源和智能化领域的技术创新也为出海提供了有力的支撑。
在出海战略上，北汽股份采取了多元化的措施。一方面，通过参加国际车展、建立海外销售网络等方式，提升品牌在国际市场上的知名度和影响力；另一方面，通过与当地合作伙伴的合作，共同开发适合当地市场的车型和产品线。此外，北汽股份还关注新兴市场的发展潜力，计划通过输出产业能力和发展经验，帮助当地提升汽车产业水平，创造更大的市场空间。
宋玮表示，未来北汽股份将继续加大出海力度，通过技术创新、产品升级和品牌建设等方式，不断提升在国际市场上的竞争力。同时，北汽股份还将加强与全球汽车产业的合作与交流，共同推动汽车产业的可持续发展。
在专访最后，宋玮表示，北汽股份将继续坚持创新驱动发展战略，以用户需求为导向，不断提升产品质量和服务水平。同时，北汽股份还将加强与产业链上下游企业的合作与交流，共同推动汽车产业的协同发展。在未来的发展中，北汽股份将以更加开放的姿态拥抱世界，以更加坚定的步伐迈向未来。
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