减肥药市场的需求旺盛 减肥瘦身产品行业发展前景

《“健康中国2030”规划纲要》指出，“共建共享、全民健康”是建设健康中国的战略主题，核心是以人民健康为中心，并提出到2030年，超重、肥胖人口增长速度明显放缓。与此同时，我国居民对体重管理的问题愈发重视，有着强烈的减肥需求。普遍认为，肥胖症与包括2型糖尿病、心脏病、某些癌症的发生存在密切关联。这也导致了减肥药市场的需求旺盛。

随着全球经济的快速发展，人民生活水平的提高，加上不合理的膳食结构、不良生活方式等出现，肥胖已成为公共卫生焦点问题。从肥胖人群数量来看，据弗若斯特沙利文数据，2020年全球肥胖症患病人数达12.11亿人，较2019年增加了0.58亿人。其中2020年中国肥胖症患病人数达2.20亿人，较2019年增加了0.10亿人。

肥胖的防治以疾病的三级预防和治疗为基本原则，包括生活方式干预、服用减肥药物、减重手术等。根据《中国居民肥胖防治专家共识》针对超重/肥胖成年人规范化治疗流程图，当BMI在24.0至27.9范围，推荐仅通过生活方式干预(如营养干预、运动干预等)进行治疗;当单纯性肥胖且BMI≥35.0，或BMI≥24.0且伴有至少1项代谢异常，或BMI≥28.0且伴有至少1种慢性病时，推荐使用药物治疗;仅当BMI≥35.0且伴有至少1种慢性病时，考虑手术治疗。

(资料图片仅供参考)

饮食干预是控制超重及肥胖的基础手段。不同饮食结构会对超重及肥胖产生影响，随着人们对肥胖症发病机制和饮食结构的认知不断深入，产生了多种饮食干预措施。其中轻食与代餐作为健康减重的饮食方案，备受新一代年轻人推崇。

不过，有研究指出，代餐确实可以有效减轻体重，降低体脂，但如果吃得不对，反而容易伤害人的身体，甚至会越减越肥。代餐中的各类营养素含量多少都会被削减，如果长期吃代餐，而忽视了必要营养素的摄入，那么体内营养不均衡，机能运作受阻，依然是达不到减肥效果的。

代餐食品是为了满足成年人控制体重期间取代部分或全部正餐食物的营养需要，专门加工配制而成的一种控制能量食物;“轻食”是食物的一种形态，以低脂、低热量、少盐少糖为特色，且富含高纤维和营养。

手术治疗可有效控制体重，但是手术治疗主要针对中重度肥胖成人，且可能导致多种并发症，目前公众的接受程度仍较低。目前主流的减重手术治疗方式包括袖状胃切除手术、胃旁路手术、胃束带手术、胃内水球等。据中国肥胖代谢外科数据，2021年中国共开展减重手术2.52万台，减重手术数量在过去几年增速较快，与基数庞大的肥胖人群相比，减重手术的渗透率仍极低。

减肥瘦身产品行业市场需求及发展前景

随着时代的发展，快节奏的工作状态成为了大众生活的常态。过劳肥、熬夜、失眠、久坐成疾等一系列“工作病”引起了大众对健康的关注度直线上升。与此同时，在信息时代，社交媒体作为重要的信息流通承载体，加速了人们身材意识的产生。

问题也随之而来，大众对健康需求提升，对健康话题的关注度也必然上升，但话题之中不乏一些耸人听闻的减肥广告和故事，无限放大肥胖和健康问题，从而引发产生焦虑。加之“一个人在几周内就减掉了多少多少斤”等事例分享，往往给人们营造一种“可以容易且快速减肥”的错觉，如若实际执行效果与之相反，将会助推更多焦虑情绪的产生。与此同时，大量“以瘦为美”的审美标准，让人们对减肥有了更迫切的需求，焦虑程度也随之到达了顶峰。

近年来，市场涌现出很多减肥产品和方法，不乏运动、节食、健身器械、代餐、药物和综合健康瘦身管理APP等方式。调研显示，大多数减肥者认为减肥期间难以忍受饥饿与美食的诱惑，通过运动减肥的方式也难以坚持，而吃药减肥更会对身体造成巨大伤害、得不偿失。

这说明肥胖人群往往在尝试多种减肥方法后，依然难以有效控制体重，纵观整个减肥市场，科学减肥知识和方法普及率尚低。如何在科学指引下帮助消费者安全、轻松减肥，且不反弹，已成为消费者选择减肥产品的主要痛点。

我国有超过50%的成年居民超重或肥胖，6岁至17岁、6岁以下儿童青少年超重/肥胖率分别达到19%和10.4%;18岁以上居民肥胖率16.4%，超重率34.3%。对于超重和肥胖患者的体重控制已成为迫切的临床需求。

相比庞大的肥胖人群，截至目前，国内的减肥药仅奥利司他这一款药于2001年获国家药监局批准上市，2007年被批准为减肥非处方药。作为一款非处方药，2021年，奥利司他仅网上药店渠道销售就超10亿元，碧生源、海正药业等多家公司均有生产。

减肥产品零售市场销售规模复合增长率为2.0%，市场较为平稳且减肥产品资源更加向优势品牌倾斜。其中，化学药增长较为迅猛，化学药仅占据减肥用药一成市场，减肥产品份额上升至四成。减肥产品市场销售规模复合增长率为2.0%，减肥产品市场较为平稳。减肥产品销售规模有10.5%的滑落，随着医药市场持续发展以及规章制度的逐步完善，减肥产品市场也渐渐向优势品牌集中。

目前中国健康瘦身市场的新兴方式分为三大类，包括：居家小型健身器械、代餐产品和健康瘦身线上服务(APP、小程序等线上平台)，需求量较大，未来发展空间巨大。代餐产品：常见的有代餐粉、代餐奶昔、代餐粥等，代表品牌有五谷磨房、Wonderlab、中粮等。

超重率和肥胖率逐年上升，人们对于健康的认知加深，们对瘦身产品需求量增大。在市场刺激下，健康瘦身产品品类逐渐多样化，品牌间的竞争逐年加剧。未来，企业要着重打造差异化产品，为用户提供更加个性化、智能化、场景化的产品服务，才能在赛道中持续跑赢。

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